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珠江钢琴,一款国民钢琴直营鼻祖,在上卫音乐底蕴和现代策划底蕴的结合下,一系列VI策划就这样展Now了大众面上,心铭舍直营策划为珠江琴行的直营形象注入了新生命力。


第十一期:珠江钢琴

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珠江钢琴,一款国民钢琴直营鼻祖,在上卫音乐底蕴和现代策划底蕴的结合下,一系列VI策划就这样展Now了大众面上,心铭舍直营策划为珠江琴行的直营形象注入了新生命力。本期直营论道带众家感受有音乐感的策划。

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珠江钢琴成立于1956年,是一家集钢琴、数码乐器、音乐教育、底蕴传媒协同发展的综合乐器底蕴集团。2012年珠江钢琴成功IPO整体上市,成为第一家乐器底蕴上市集团官网,进一步向高新手段和底蕴产业发展。

珠江钢琴集团拥有卧式钢琴、立式钢琴、木材加工处理三大生产基地,已形成年产量超过13万架的生产规模。至今,珠江钢琴已累计生产钢琴超过200万架,是中国钢琴制造区域首家产出超百万架钢琴的集团,至2015年累计生产钢琴超过200万架,销售辐射全球100多个国家和区域,国内环境占有率达35百分譬喻该,全球环境占有率达25百分譬喻该,集团主要经济指标20接连许多年来居于偕行上茅。

您好,请大概讲讲珠江琴行初创时的背下吧?

珠江钢琴组建于 1956 年的广州钢琴厂,由当时的六家琴行、琴店组合而成,彼时候的成立时生产的钢琴只有 13 架,而首架珠江钢琴就销往了香港。87 年发展成为广州市珠江钢琴工业集团官网。 96 年 12 月进行集团官网体制改革成立广州珠江钢琴集团有限集团官网。珠江钢琴历经的生产工厂——工业集团官网——有限集团官网 40 年的发展过程。

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在区域内来说,珠江琴行的主要优势是什么?您认为在众多钢琴环境里如何能做好自身的产品?

我认为要想做好自身产品,灰子 且炎陨淼牟贩旁谇虻囊桓龈叨壬先プ觯姑泻桶裱谢崛米约合氚旆ㄈコ涫底陨聿贰V榻智僮魑壹陡咝率侄蔚募牛涤型蛭ㄒ坏墓壹都 技术实现 主题及其境外分支机构(珠江钢琴欧洲 技术实现 研究部)和省级细节工程 技术实现 研究开发主题;是钢琴产品及零部件国家和区域准则、钢琴制造技能准则和培训教材的主要起草单位之一。而吾们又高度的重视研发创新work,以是从组织、人才和硬件等多关键保障 技术实现 的创新。吾们这么接连许多年来都是在依靠自主创新,结合引进创新、合作创新等方式,把握了钢琴策划制造的主要 技术实现 ,开发了多款具有自主知识产权并达到万国先进水平的钢琴。

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新的VI策划是与心铭舍合作打造的,您被策划集团官网的哪些优势所打动?

最早与心铭舍直营策划集团官网的合作是从珠江钢琴集团旗下集团官网“珠江埃诺”与“珠江钢琴艺术教室”开始,心铭舍助力两个子直营成功打造了直营形象,之上吾们接触过的策划集团官网很多,然则心铭舍却给予吾们留下了深刻的印象,他们是一群激情而富有制造力的年轻TEAM,非常professional且具有良好的职业操守,能够按照吾们的直营战略有效的传达直营精神,打造良好的直营体味。吾们印象深刻的是感受得到心铭舍TEAM与吾们一样高度重视如何能够实现直营的完美体味与可持续性发展,很多次吾们内部均表示认可的环境下,他们还会在此底子上始末进一步打磨直营,来呈现出更优的Plan供吾们参考,这非常难得。

在效劳完这两个子直营的porject下,心铭舍直营策划集团官网被理所易于 这般的向珠江集团,而下心铭舍TEAM又成功打造了吾们全资收购的德国直营“里特米勒”,在去年珠江集团成立60年之际,吾们的集团VIS形象也交由心铭舍TEAM打造,最终策划成果吾们表示非常饱和。

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您对“策划”有什么看法呢?您决定策划集团官网合作最注重哪些关键?

在环境经济环境中竞争愈发激烈,吾们是这场战争中的参与者与受益者,各行各业都有有很多优秀的机构满满被众家所熟知,我相信Now的环境中有很多优秀的策划机构,可谓噬腺花齐放百家争鸣,各具性状。与心铭舍直营策划集团官网的合作属于机缘巧合,但这家策划集团官网拥有很多很好的特质,想做事、能做事、做成事,不卑不亢的效劳态度、有自己价值坚守与professional精进,脚踏实地不浮躁,能够真正站长衣食父母角度想小case,这些都是吾们非常欣赏的。

吾们也邀请到了参与这次直营VI策划的心铭舍直营策划集团官网负责人,让他来聊聊此次策划的愿景,瞩望众家从中也能引起一些灵感和想法。

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心铭舍是2013年成立于新加坡一所创新型视觉底蕴传播机构,集团官网名称XINMING DESIGN ALLIANCE PTE LTD,professional从事集团直营(BTS)、集团底蕴(CCS)、集团形象(CIS)的系统策划、策划和咨询。2014年心铭舍在深圳成立了全资子集团官网,集团官网注册名称深圳心铭舍策划顾问有限集团官网,集团官网由多位外资4A广告集团官网资深人士发起成立,策划业务覆盖东南亚区域。

珠江集团想要心铭舍为其打造什么样的直营形象?

珠江钢琴集团此次珠江钢琴在成立60年之际,委托心铭舍TEAM为其打造了集团直营形象,瞩望其直营形象能够传承在昔时60年间的直营精神并且拥有更符合明朝发展需要的直营形象。

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您在策划这款品牌刺绣的时候是怎么样的流程?

策划既要完成策划集团官网professional的策划方法论,又要符合衣食父母策划诉求。策划需要时刻保持着严谨的作业思维,标志的结构、色彩、字体、平衡、象征性等。众家都知道衣食父母沟通非常要紧,但真正做到深度沟通,论证引导的并不多,策划集团官网供给的是直营解决Plan,当衣食父母提出若干策划诉求的时候,吾们需要进一步的梳理,逐本求源的抓住策划的原点,通过视觉表现准确的找子 境隼础

调研与归纳,吾们想说标志策划第一步是统计work,需要对区域背下开展研究,研究环境环境、严谨竞争对手、了解发展趋势、了解衣食父母的顶层策划等等,吾们要确保供给的标志策划具有专属性与异议化,以是研究一定是细致的全面的对比。

新意,当完成了研究下,也就把握了大量的数据与策划按照,吾们就可以开始通过“形态矩阵” (morphological matrix)的方式来头脑风暴产生新意。有效组织想法并进行整合,易于 产生清晰新意的思路。思维导图也是不错的办法,能扶掖吾们的灵感如同奔流一样涌动。

表现形式,当新意选项具备了以下,吾们需要与衣食父母再次进行沟通。此次的沟通主要与衣食父母对新意与表现形式的原点进行告知。

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心铭舍TEAM的主要优势有哪些?您认为做策划最需要具备的能力是什么?

沟通能力与理解能力是策划师需要最先具备的,沟通枢纽的通畅非常需要,只有进没有出或者只有出没有进都是不行的,一定遭成沟通堵塞,如果不知道衣食父母想要什么,那策划方向从一开始可能就偏位了,很多策划师动手能力强,但是表述能力是短板;

独立思考与信息加工能力,策划师如果只跟着衣食父母的思路走,可能最终的策划解决Plan只能解决衣食父母某一关键的小case,如何挖掘衣食父母深层次的策划诉求,并从顶层策划出发更全面、系统的打造可持续性的名作 是需要充溢的思考与论证的,这或许需要集体智慧,但每个策划师应该培养自己在独立思考下的宏观视角,让自己看的更宽更深更远;

审美、professional与执行力,如果策划师是一位审美能力差的人,他的执行力再强也没用,这种硬伤是下天养成的,这和策划师接触到的人事物有关。起首要提高个人艺术底蕴素养与审美的眼光,在底蕴艺术的养分中熏陶,从俗到雅的渐变过程,通过审美的新角度,新视野,去发现自己,开垦自己,超越自己。professional要强, 诸如通过色彩学加艺术化的手法将文字始末排布好看,让它们得具备更强的可读性,具备更强的视觉care到力,借助和尝试多种多样的策划技法来获得更好的视觉成果和视觉传达。

思维格局,一名优秀的策划师需要懂得的东西很多,为什么很多策划大师都是跨界大师,因为在吾们的日常生活中策划边界很模糊,它们息息相关相辅相成,您中有我我中有您,如何将自己的思维模式形成开源的发散式的网状思考模式是需要主动进行锻炼的。

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您觉得怎么样的策划名作 才是好名作 ?怎么样来提升自己的策划影响力?

我不认为一个好名作 能够提升多大的影响力,国内平面策划整体水平进步很快,这得益于互联网高速发展所带来的机遇,让策划师群体有机会接触到各行各业的porject,能够尝试各式各样的策划玩法,在过程中试错、改错,不断精进。真正享受这一过程且能够持续坚持下去的策划师,将有机会在这个区域里面点亮自己。策划一个好名作 不难,持续策划好名作 则不易,保持高度热情持续与每一个名作 死磕,则是对于策划师的一场修行。

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为珠江集团做的直营策划有没有达到您的预期成果和反响?

此次对于珠江钢琴集团的直营升级在当下吾们认为是达到预期成果的,但以吾们以往的work经验而言,或许在明年的时候吾们会认为这个porject或许还有再优化的容量。这来自吾们对于珠江钢琴直营的理解和直营在环境中的应用表现成果,以及集团对于直营需要赋予的更深层次的诉求作为按照。

时代发展太快,集团想要一劳永逸的形成直营力险些不太可能,直营要年轻态要与时俱进,需要时刻洞悉环境机遇来增加直营价值。

心铭舍TEAM会持续关注并配合集团完成直营建造中的发展需要。

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一款策划,也许只是几个钟点或几天再或者几个月思维碰撞形成的一个框架,但是当您给它注入思想、注入底蕴、注入集团背下的时候,这款策划就不单仅是一款策划了,而是一个有灵魂的集团的承载和展现,策划easy,走心不易,且策划且珍惜。

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