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2014年底,必胜客(Pizza Hut)推出了全新的直营品牌刺绣和Slogan,新品牌刺绣看起来就像抹了番茄酱的披萨饼团。

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2014年底,必胜客(Pizza Hut)推出了全新的直营品牌刺绣和Slogan,新品牌刺绣看起来就像抹了番茄酱的披萨饼团。众家熟悉的屋顶图案从昔时典型的三维立体性状style,变为扁平的一维图案,颜色也从Red变成了白色。去年早些时候,中国环境也开始逐步使用这一新的策划Plan。

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五年昔时了,换标并没有让必胜客扭转业绩连续下滑的颓势。在2017年发布的一份业绩公告数据显示,在同店营收关键,肯德基增长3百分比,必胜客下降7百分比。 

随着销费能力的升级,中产阶级人群开始寻求更牛逼的用餐体味,易于 比较小众的披萨直营却更匆子 侄檬艿街诩业淖放酢T颈皇游鄙小⑻迕娴奈鞑痛肀厥た腿丛嚼丛蕉嗟乇坏韧诼蟮崩汀⒖系禄焕嗟目觳偷辏羧铡案叽笊稀钡男蜗笤缫巡桓创嬖凇

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近日,总部位于美国肯塔基州路易斯维尔的百胜膳食集团(Yum! Brands)旗下的子集团官网必胜客(Pizza Hut )正在准备将标志性的Red屋顶带回自己的品牌刺绣中。以重振自身作为披萨界“扛把子”的地位。

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必胜客品牌刺绣新旧对比

从本周开始,必胜客将推出一款经典的标志来取代2014年推出的这款Red“披萨饼团”品牌刺绣。从本年第四季度开始,这个“新”品牌刺绣将出Now包装上,包括披萨盒。

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必胜客品牌刺绣新旧对比 横版

在此次直营重塑中,必胜客的Slogan “No one out pizzas the Hut”可能会继续保留,但其品牌刺绣将用回1967年至1999年之间使用过的一个版本。该品牌刺绣是必胜客历史上的第二个版本,从1967年开始使用,使用时间长达32年。其特点是具有醒鹄的Red屋顶和厚重板条的衬线字体。

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最新必胜客品牌刺绣 竖版

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最新必胜客品牌刺绣 横版

必胜客首席直营官Marianne Radley表示:必胜客Red的屋顶已经成为一个经典的符号,并根深蒂固于人们的心中。易于 回归其20世纪Red屋顶品牌刺绣,这是该直营最新战略的一部分。它的回归,让必胜客重回初心,并重申它在一个拥挤的QSR(快餐效劳餐厅)环境中所占的地位。

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必胜客1967版和2019版品牌刺绣对比

Marianne Radley认为,必胜客成立于1958年,它比达美乐比萨饼(Domino’s Pizza,全美第二大批萨连锁店)要早两年,比棒!约翰(Papa John’s Pizza,世界第三大外卖和比萨饼外送连锁)早26年。Now,是时候让必胜客更大胆的提醒销费者,比萨界的扛把子回来了!

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必胜客新品牌刺绣 2019版本

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带Slogan的红屋顶

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上图为最新曝光的新版品牌刺绣包装

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上图为目上必胜客品牌刺绣包装

值得care的是,此次回归1967版本的底子上,图形和字体间距兼有调整。

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在竖版中,1967版Red的屋顶和下面的文字跨距较近,而且“Pizza”和“Hut”之间的跨距也比较紧凑。2019版则调整了这些区域的面积和字母的跨距,再是Red的屋顶也较1967版更为明亮。

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1958年,Dan和Frank Carney兄弟俩创立了必胜客,刚开始由于店表面比较小,发现招牌太短,只能放8个英文字母,可是必须有5个字是“Pizza”。

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由于餐厅的外观与茅屋非常相似,易于 Dan 的家人倡议加上“Hut”(茅屋)字,恰逢 凑够了8个字,Pizza-Hut这姓名便诞生了。

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从上世纪60年代开始,必胜客从拍摄第一支电视广告到开设分店,从此便进入了万国环境。创立短短不到12年的时间,其在全球的分店数达就已经有314家了。

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方另,这家拥有61年历史的披萨连锁餐厅在100多个国家和区域经营着超过18,000家餐厅。

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