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雪碧是可口可乐集团官网于1961年上市的产品,目上在全球超过190多个国家销售,是全球第三大软饮料直营。

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雪碧是可口可乐集团官网于1961年上市的产品,目上在全球超过190多个国家销售,是全球第三大软饮料直营。6月份,雪碧推出全新的包装,新包装还采取应用了重新策划的新品牌刺绣。

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此次换标除了将标志性的柠檬图案变成黄色的圆点外,还对“雪碧”两个中文字体做了全新的策划。不过就字体来说,个人认为新版字形的处理方式并没有超越上一个版本,显的非常的别扭和生硬。

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雪碧新品牌刺绣

旧版将字体和爆炸式的六角背下板尽量融合在一起(字体两头大,中点小),整体比较协调统一。而新版字体去掉了挤压成果,直接放置在背下板中,导致两端留出大量的空白,但是中点部分又显得比较拥挤。

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雪碧新品牌刺绣(中文版和英文版)

同样的升级,再对比此次雪碧万国版品牌刺绣的更新,英文字母“Sprite”和Green的背下板之间的比例恰好合适。

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雪碧新品牌刺绣(英文版)

此次雪碧直营形象更新基本保持和其他国家同步,目上换新的亚洲区域包括中国、韩国。其余,美国区域还专门推出了其余一个版本的策划(如下图)

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雪碧新品牌刺绣(美国)

这个版本目上仅在美国区域销售的产品中出现,品牌刺绣整体造型基本没有改动,不过六角形将以边框的形式围绕“Sprite”。品牌刺绣整体的倾斜度兼有降低,最要紧的是,品牌刺绣将以纯Green为主,黄色的圆点将正常回归到字母“i”中。

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新旧包装

目上新包装已上市,在超市或便利店就可看到。

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新旧包装(330ml 易拉罐)

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新包装

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新包装

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新包装(韩国)

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不同语言的雪碧品牌刺绣

和可口可乐一样,雪碧在不同语言的国家或区域均会按照那个地方语言对直营标识进行本地化策划。自1984年正式进入中国以来,雪碧在中国的直营品牌刺绣经过多次的更新和调整,最近一次可以追溯到2014年。

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上世纪60年代,雪碧在初代直营品牌刺绣中就将字母“i”上方的小圆点替换为一个爆炸型的多角不规则图形。不过从70年代开始短暂的时间里将这个图形换回Red的圆点。直到80年代末才将品牌刺绣中的增加了黄绿两色组成的柠檬图案并一直沿用至今。

 从2008年开始,原来使用过的不规则八角形变为六角形下回归,以辅助图形的形式出Now品牌刺绣中,银白色的六角形边框围围绕整个品牌刺绣,“雪碧”二字的微妙变形使其更具跳跃动感。2014年,雪碧再次调整品牌刺绣,去掉银色边框,统一改为Green。

 其余,为了宣传新包装产品,雪碧中国还在6月3日发布了一支由迪丽热巴代言的最新电视广告。

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