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口碑网成立于2004年,最初以供给房产信息的发布为主,两年下阿里巴巴注资下开始转型为生活销费信息网站。

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口碑网成立于2004年,最初以供给房产信息的发布为主,两年下阿里巴巴注资下开始转型为生活销费信息网站。2015年6月,阿里巴巴和蚂蚁金服联合重启口碑直营,共同打造全新的互联网本地生活效劳平台。

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2019年4月10日,口碑对外正式发布了新品牌刺绣策划Plan。这是自2015年新口碑正式成立以来,对直营品牌刺绣的首次升级改版。

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随着时间的发展,口碑原有的直营品牌刺绣表现出多种小case, 诸如中文字体重心不一致、笔划策划低龄化、“口碑”二字的负容量分布不均、在缩小使用时也是存在一定小case等。

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为了解决这些小case,由口碑直营部与口碑策划主题牵头,历时数月,经数十稿不同策划的尝试下,完成了最终版本的策划Plan。

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全新的品牌刺绣继承了原直营的“笑脸”图形(微笑、对话气泡、碗),这三个圆素是口碑要紧的符号资产,易于 在升级过程中完整继承。

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字体部分将“口碑”二字在起笔和收笔部位保留圆角特征,但形体更好平直,避免字形低龄感。易于 得出,经过对字形“负容量”的研究,以保证“碑”字在尽数尺寸下负容量都能够尽可能均匀。

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颜色关键,原来的颜色饱和度、明度不高,使得整体表现过于沉闷,不够年轻。调整下的橙色提高饱和度和明度,使其变得更好年轻。

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其余,在此次升级中,策划师还为口碑重新策划了辅助性的图形圆素,以扶掖口碑的各类物料提升被感知、识别、记忆的可能。

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通过品牌刺绣+超级符号的方式,统一线下物料,强化销费者线下记忆,提升吾们的业务在线下纷繁混乱的场景中的触达率。

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策划TEAM表示:“口碑的超级符号策划Plan最终锁定在口碑那个最与众不同的“角”上。吾们认为这是口碑品牌刺绣中最与众不同的部分,易于 将它摘去下来。在应用上,吾们可以将它作为一个载体,将信息置于符号图形之中,意为口碑承载了这些信息。既可向用户传达口碑平台始末,还能起到强化心智的感化。”

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