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2019年4月23日,由FBIF食品饮料创新论坛发起的全球食品包装策划盛典Marking Awards 2019(标志大赏)在杭州圆满落幕。

2019年4月23日,由FBIF食品饮料创新论坛发起的全球食品包装策划盛典Marking Awards 2019(标志大赏)在杭州圆满落幕。Marking Awards 2019共收到来自全球200集团、机构和参赛TEAM提交的超过500策划名作 ,最终评选出professional组(直营商、策划机构、供应商、独立策划师)和学生组共37获奖名作 。

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全体获奖得主与主持人、颁奖嘉宾合影

Marking Awards为标记全球的优秀食品包装而生,凭借着汇聚万国力量的FBIF食品饮料创新平台,仅举办2年,已获WPO(万国包装组织)关注,在推动食品与策划的交互区域备受瞩目。作为中国本土发起的万国顶级食品包装大赛,Marking Awards肩负着挖掘与表彰本土策划新秀的职责,再是鼓励万国策划力量及直营间的切磋,致力于推动中国食饮直营的包装创新速度及审美吟味。

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Marking Awards 2019现场

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上海辛巴牛逼商用咨询有限集团官网(Simba Events)董事长&CEO贝拉讲话

Marking Awards的评选,从商业性、传达性、功能性、原创性、上瞻性、策划泄泫大维度对一切参赛名作 进行不同侧重的评审,最终评审出如该获奖名作 。下面让吾们一起品味Marking Awards 2019的31款professional组和6款学生组获奖包装名作 ,一窥代表中国食品区域包装策划区域最强实力的名作 吧!


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赏析|37组获奖名作 盘点,它们为何能够脱颖而出?

1 professional组

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名作 名:Fish Club Wine

名作 简介:直营推广的概念直切特其余鱼类动物嗜好者,他们享受在有爱的气氛中去品鉴纯正红酒的感觉。包装采取应用固定板式去刻画鱼的剪影,却一一赋予三种特选酒(红葡萄酒、玫瑰红酒和白葡萄酒)不同的鱼鳞特征。特殊的印刷 技术实现 被应用在镜面金属纸上,手工包裹并轻轻旋扭出一定的角度,还要保证露出足够的瓶子底部容量,方便找子 酒咸丫频睦嘈汀U鲆舱易于 玖酥庇娜惹楹椭跬胗憷嗉昂炀剖群谜吣芙猩疃榷曰啊

评委评语:策划非常新颖,有一定启发性,让人留下深刻印象。

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获奖名作 :本宫鹰嘴脆 Pavomea Chickpea Crisp

名作 简介:以达芬奇的名作 《抱银貂的少妇(The Lady with the Ermine(1489-1490))作为人物形象的灵感来源,策划了四位代表不同性格和身份的女性形象代表不同胃口。这四位人物也代表了四种典型的现代女性形象。这款策划的点睛之笔是——撕开眼睛时,人物眼睛的会改动!正像是撕下生活面具之下的每单个人。包装整体的三棱柱结构也别具性状。

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获奖名作 :醉鹅娘“P-全球品鉴系列” Ladypenguin “P” Wine Tasting Set

名作 简介:在酒标策划上,采取应用了一些具象的动物意象(如雷司令是天鹅,赤霞珠是狮子等)来代表该葡萄酒品种的性格,具体的植物和矿物代表酒的风味(如雷司令里有矿物气息、椴树蜂蜜气味),再是,由于直营的标识是一个带着撇的P,夜泫种字体的性格比喻酒的性格,字体的决定上,挑选了衬线,非衬线等各个时期的字体。在整体策划性状style上,由于中国仍在红酒销费的推广期,销费者仍然笃信旧世界的酒标性状style是品味的保证,易于 保留了旧世界的策划性状style,但相似处于上卫的古堡、庄园,并以不同的颜色在整体上相似处每个品种。

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获奖名作 :Pchak

名作 简介:策划师们尽可能保留了他们对想要额外添加的策划圆素的坚持,并且把这样的思路延伸到了为产品取名中去。Pchak是亚美尼亚语,指‘树洞’。策划师瞩望通过这样的创作,把纯洁真实的自然带入人们寻常的都市生活中去。

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获奖名作 :ODE Fine Foods

名作 简介:ODE (来自古希腊语?δ? ōd?)本意为抒情颂歌,被用来命名为全新的希腊优质食品产品系列。揣摩到Odes在希腊最早为有乐器伴奏的诗歌,特别仿效了诗歌中的音律和停顿,在字母与字母之间策划了不同的间距。边框是一切艺术所共同拥有的特质,易于 容器在绘制时特意留了一圈“透明的窗户”,来提升产品的品味感和高等级感,就像是一切伟大的艺术品都要拥有伟大边框一样。而针对牛逼系列,直营倾向于更好朴实自然的性状style,促使吾们发现自然世界 中的艺术性与对称性。将其以抽象的图案展Now包装策划上,又以浓厚的色彩来捕捉成熟的果实的魅力,品味感油然则生。

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获奖名作 :44°N by Comte de Grasse

名作 简介:受格拉斯正宗香水的 技术实现 诀窍和French Riviera的轻佻魅力,将这款杜松子酒命名为44°N,这是格拉斯所处的纬度。为瓶子的包装策划是追忆调香师曾经的work坊,被绝对的克莱因蓝和太阳和纯粹的黄色之间的强烈对比所俘获。瓶子把握工雕刻而成浅浮雕重塑了地中海的神奇阳光和生活的甜蜜。瓶盖上印有Comte de Grasse的字样,大小按照调香师握瓶的手感策划,再是为这个烈酒直营制造了创新的开瓶仪式感。

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获奖名作 :一封情酥 A Piece of Lovely Cake

名作 简介:通过治愈系的插画赋予产品奇特的艺术特质,为销费者带来视觉上美的享受。每一张插画,都像一个易于 事,娓娓道来,用清新明快的色彩勾勒出天马行空的水果世界,让您尝到的不只是酥饼,灰子 茿bout那场旅行,那个时光的温度。搭配暖心的文案更是凸显产品的直营愿景——有温度更好优质情。

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获奖名作 :北京永丰酒坊白酒 Beijing Yong Feng Jiu Fang – Chinese Liquor

名作 简介:摒弃了以往白酒的上卫策划思维,更好优质的是关注直营与销费者之间的情感沟通,在策划愿景、包装材质手工制作及销费者沟通互动上进行探索性的新意。在策划愿景上,喝酒无非男人与男人、男人与女人、女人与女人这几种环境,每一种环境都有无限的可能,转动包装时同一样的一句“有基(激)情一切皆有可能”但却带来不一样联想体味;在材质和手工制作上的创新选用“铝瓶”,经过12个月的破坏性试验,通过内置涂层解决了产品安全小case,更轻便,易回收环保,触感更舒适,更有品味感。

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获奖名作 :Bounce Gum

名作 简介:“弹立方”包装抛开昔时10年在市面上较为成熟的全撕拉式圆形瓶的策划,而是决定了与”5“年轻时尚的直营形象相符的半撕拉式黑色方形瓶。再是,首次引用集合了不同成果的瓶身标签:soft touch的触感来体现弹立方产品”轻咀嚼“的柔软特性;糖粒表面的闪粉手工制作来模拟大颗粒糖醇的包衣成果;瓶身以及瓶盖直营品牌刺绣采取应用拉丝镭射手工制作来凸显直营在货架的辨识度。

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获奖名作 :Superfly

名作 简介:这一策划的现代植物学审美来源于BYL维多利亚意象,用富有活力的当代调色盘的色彩加以更新。瓶子的正面没有标志、直营名、产品描述或者食谱,让销费者仿佛置身即饮的BAR气氛。Firefly具有辨识度的瓶身形状是正面唯一的直营线索。瓶子的背面用植物的插图致敬神灵的语言,强调了这款饮料可作为酒精的替代品。只有在玻璃瓶的底部,销费者才会发现这是Firefly的直营。

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获奖名作 :Budweiser 2018 FIFA limited edition

名作 简介: 该直营鹄的是将该直营的世界杯全球活动性状“燃起来”转变成一个有影响力的策划,制造出一个能让中国足球迷和啤酒嗜好者兴奋不已的收藏品。策划TEAM在该直营独一无二的标志“百威Bowtie”里看到了来自FIFA热情的光芒。从这个圆素中,世界杯的能量以光束的形式从“百威Bowtie”中散发出来,转化为八个参赛国家国旗的主色调, 这再是也形成了一个在全国超过200,000接触点使用的该直营世界杯活动的奇特视觉标识。

评委评语:策划将直营底蕴和性状策划巧妙结合在一起,无论商业性和策划感都表现的特别突出。

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获奖名作 :百草味包装策划/ Baicaowei packaging design

名作 简介:挖掘零食自身在形态和口感关键的特征,将其精心摆放为多样的图案,以高精度的摄影照片呈现于包装上,解决了各个产品在延展中的统一性,并夜沣食的背下颜色来区分各个产品系列。食材摄影的方式有助于表现食材本身的品味感并快速勾起销费者的食欲。食材连续性、焕发的排布给人以丰盛、实惠的感受。

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获奖名作 :猩贤克月饼 Starbucks mooncakes

名作 简介:将月亮,人物和该直营融合在一起,是整个porject的新意根基。包装采取应用圆形“木刻”策划,灵感来自精致的手工雕刻木制月饼模具,当盒子并排找子 臼保梢韵馇冻尚碌脑残瓮及浮T偈牵扛龊凶永锩娴牟说タń礁鲆黄鹣允疚桓觥U庑┫附谙笳髯湃嗣窃谥星锝谄诩溆肭兹司刍岬南敕āN薱are到年轻销费者及建立与年轻销费对象的情感联系,使用大胆的新图形,引人注鹄的调色板打破了上卫策划规范,再是保持了底蕴上的相联性。

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获奖名作 :Siya

名作 简介:把天然的水果直接放在销费者的玻璃杯上。就像一个小把戏,策划师们将“水果放在杯上,然下变成一瓶饮料”的想法用富有表现力的策划呈现出来。透明的瓶标也令人感受到果汁的天然与新鲜。

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获奖名作 :Brisk x Marvel Studios Wakanda Forever Special Edition

名作 简介:限量黑豹套装内含磁性纸箱,激活点亮HiLight – Smart LED®专利灯泡,纸箱上浮现瓦坎达符文。铝罐以此为背下,瓶身绘制了纹理状的清漆来表现电影主角黑豹的装扮,图形圆素看上去尤为凸显。UV LED万能打印机成就了瓶身表面的纹理感,让角色戏服看上去栩栩如生。受黑豹标志性的面具启发,铝罐还包含了3D打印的零配件,多射流熔融 技术实现 将复杂的几何图形表现得淋漓尽致。通过将奇特的生产 技术实现 与顶尖的打印 技术实现 结合在一起,该包装策划全方位地找子 玖薆risk产品本身以及电影主角黑豹的魅力。既能够与电影中高技术先进的瓦坎达王国呼应,又向销费者展现了角色服装的巧思。

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获奖名作 :7Up Egypt Limited Edition Series

名作 简介:7UP(七喜)埃及限定系列是一场对埃及底蕴的盛大礼赞。以7UP为桥梁,直营TEAM与埃及艺术家Ghada Wali合作,共同向埃及的不再是代的底蕴认同、性状和性状style致敬。该系列包括四款不同图案:法老混搭流行艺术,一身大胆线条与动感色彩,现代化的埃及标志图案,周身环绕莲花图案的标志性猫咪,埃及客车上丰富多圆的造作图案。

评委评语:插图很棒,看了确实想买想收藏这个产品。

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获奖名作 :Budweiser 2018 Music Limited Edition

名作 简介:直营360维度的音乐活动是为了点燃中国年轻一代对电子音乐(EDM)的热爱而发起的要紧直营造势活动。为了能更好地突出策划,策划TEAM从赋予该直营独一无二标志性的直营资产——“百威Bowtie”生命开始,将它与电音中尽人皆知的标志——DJ结合,运用该直营奇特红白蓝直营颜色,将该直营的精神与电子音乐的灵魂在视觉上融合在一起,制造出独一无二的、忠于直营的策划。

评委评语:画面极具醒目度,令人印象深刻。

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获奖名作 :雨林古树茶-红天王 Rainforest Ancient Tree Tea-Hongtianwang

名作 简介:西双版纳被誉为“北回归线沙漠带上唯一的绿宝石”,红天王的野茶树就生长在西双版纳,数量珍贵到以棵来计算,每棵树的树龄都在四百年如该。野象是西双版纳原始雨林的符号,在稀缺程度上与野茶树不相上下,用“野象”来表现“红天王”的原始和稀有。

除了用云南个旧铋都的铋艺塑造了立体的大象,还运用云南大理甲马的粗旷版画表现手法,表现了雨林的大象、孔雀、懒猴、冠斑犀鸟的“雨林四宝”,让产品从里到外都具备物质和底蕴的“收藏属性”。

评委评语:巧妙将产品与产地底蕴很好的结合,完整将产品呈现出来,是一件比较成熟的策划名作 。

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获奖名作 :BAP®盖/BAP®

名作 简介:BAP® 是铝箔与塑料盖焊接为一体的盖子,使用特殊的感应焊接手工制作。将铝塑片焊接在外盖上,第二次焊接噬涎BAP盖焊接在容器上, 在衣食父母工厂灌装完毕下立刻封盖。

评委评语:吾们买奶粉时经常打开下要在奶粉里找出勺子,体味感很差。该策划是很好的体味策划。

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获奖名作 :Flip Lid 上推盖/Flip Lid

名作 简介:Flip Lid 将是替换普通旋盖的下一代革命性的产品,让销费者更方便(单手易开,大角度开盖方便饮用),并且瓶盖与瓶身相连,更环保。

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获奖名作 :Contender 运动盖/ Contender Sport Closure

名作 简介:饮料业首款无垫片热灌装运动盖, 让销费者方便(单手开关、勿须揭除垫片翻开即饮),为直营商省工(垫片焊封)省料(垫片);对环境友善(无垫片乱丢风险)。

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获奖名作 :蒸鲜砖系列 STEAMING Series

名作 简介:在包装策划角度,画面以图案符号化的“蒸”为主题视觉,力在终端呈现具有强烈的视觉冲击力,强化销费者记忆点,丰富多彩的色调匹配丰盛的食材,从内到外传达宠物食品的精致感与高等级感,在连续陈列时形成趣味整合联系。

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获奖名作 :开小灶自热米饭 Kai Xiao Zao Self-cook Rice

Hangzhou Hot design Co.,Ltd. & Uni-president Enterprises (China) Investment Co.,Ltd.

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